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中美地区近90天SLG手游买量分析报告

中美地区近90天SLG手游买量分析报告：美国市场 市场概览：美国市场SLG游戏下载量和收入排名居高，拥有全球最大的市场占有率，亚洲高线市场和欧洲市场占比约为美国市场的40%。 市场特征：美国游戏市场成熟，用户付费习惯良好，品味较高，榜单固化严重，中国厂商在美国畅销榜前100名占比约10%。

欢迎各位，我是ZingFront运营经理李磊。今日，我们将聚焦于SLG游戏市场，特别是中美地区近90天的买量情况，以期帮助大家深入了解市场动态。我们的报告基于全球范围内7亿条广告数据，每天更新百万数据量，这庞大的数据集可揭示广告行业的整体趋势。

《State of Survival》买量分析： 游戏表现与受欢迎程度：Funplus推出的《State of Survival》在17个月内月流水突破8000万美金，深受加拿大、澳大利亚、德国、法国等欧美国家玩家欢迎，在Google Play策略类榜单中保持前三名。

《Age of Z Origins》买量分析 《Age of Z Origins》是Camel Games开发的末日SLG游戏，主要市场在中东和日本，Google Play策略游戏排行榜上能够保持前20名。游戏累计下载量超过1千万次，评分达到4分。买量主要集中在欧美地区，高峰出现在11月下旬至12月初，累计投放超过7千条广告。

降低CPI的迭代思路：尽管SLG买量手游的商业化模式导致CPI难以直接大幅度降低，但游戏开发者仍然可以通过优化买量素材、提高广告转化率等方式，间接降低每个有效用户的获取成本。探索新的推广渠道和合作伙伴，以及利用数据分析工具精准定位目标用户群体，也是降低CPI的有效途径。

从CPI和LTV,看SLG买量手游的两种迭代思路

从CPI和LTV看SLG买量手游的两种迭代思路主要是：降低CPI的迭代思路：尽管SLG买量手游的商业化模式导致CPI难以直接大幅度降低，但游戏开发者仍然可以通过优化买量素材、提高广告转化率等方式，间接降低每个有效用户的获取成本。

重要结论包括：SLG买量手游商业化模式导致CPI难降；提升LTV成为SLG赛道关键策略；率土LIKE游戏通过精细付费层级划分维持玩家生态；超休闲与SLG结合成未来趋势。SLG买量游戏赚钱方法与LTV、CPI关系紧密，提升LTV和降低CPI是两大途径。其中，提升LTV成为关键策略，尤其通过提高留存率和ARPU值实现。

为了应对用户获取的挑战，Kongregate开始探索用户获取策略，包括创意广告素材的开发和优化。通过调整市场测试阶段，找到CPI（每付费安装成本）与LTV（用户终身价值）之间的平衡，团队成功提升游戏的商业化潜力。

在最初买量的日子里，CPI就是一切，因为高LTV游戏在拍卖行里比休闲游戏更具竞争力。随着行业的成熟，以及买量变得更简单，游戏变现带来的收入越来越丰厚，这一切都发生了变化。

在iOS平台占比更高，进一步验证其蓝海属性和流量转化率。在买量红海、游戏存量时代，休闲游戏的高速发展既是机遇也是挑战。开发者需把握细分品类的机遇，在合适的时间点通过成熟的生态兑换流量潜能，平衡LTV与CPI的利润点。通过优量汇的策略与支持，休闲游戏开发者将能在高速发展的市场中找到自己的位置。

如何通过买量保持手游长线增长?

1、想要通过买量保持手游长线增长，也就意味着推广渠道能够持续且稳定的发挥作用。手游到推广开始，主要经历三个阶段：前期测试筛选渠道 专精渠道 优化已有渠道+铺面 首先，在渠道这一方面，事先应当掌握好需要投放渠道的用户群画像以及平台投放广告的机制算法。

2、RTA功能 RTA（Real Time API）是腾讯新推出的用户分层工具，通过优化用户筛选，可以提高投放效率和ROI。利用RTA功能，可以更精细地定位目标用户，实现更高效、更高回报的投放。总结 微信小游戏作为新兴的流量突破口，提供了丰富的商业化机会。

3、外部渠道推广：在各种广告平台、社交媒体和论坛等社交渠道进行广告投放，吸引目标用户群体。用户邀请：通过发布奖励大礼包、活动优惠券等方式，鼓励现有用户邀请好友下载手游。效果：高下载量有助于提升游戏排名，获得更多的用户推荐和宣传，增强游戏的口碑和影响力。

4、全平台抢量时代的到来：手游买量市场已进入全平台抢量时代。游戏版号限制提高了市场对产品的重视度，手游厂商开始重视单款游戏的生命周期和长线运营。由于许多手游玩家没有特定的圈层属性，厂商必须采用全网铺量的策略，触及更广泛的用户群体。

手游素材投放的间隔时间多久比较好

这个基本没有固定的。主要看手游能否从买量推广中稳定获取到质量高且精准的用户，如果做买量推广的收益不大，那干脆就暂时先倾斜资源到其他的广告计划里。待后续其他推广方式稳定时，再尝试继续拓展买量推广，重新开始投放手游素材。

前期测试筛选渠道前期的投放测试阶段不可忽视，这也是绝大多数手游推广前期都会经历的环节。

从DataEye-ADX素材库中可以看到，《大话西游》这组素材投放时长达116天，关联计划数18条，各项数据指标均表明其吸量能力较为突出。爆款音乐的强社交性，能够帮助广告素材在游戏玩家圈层形成大规模互动，提高游戏的打开率。同时，能够借助不同圈层之间的分享，帮助广告素材实现破圈营销。

每周的周日是所有素材的开放日，因此建议玩家储备体力，把握这个机会获取所需的素材。

此外，合理分配技能素材，也可以提高角色的生存能力。例如，提升防御技能可以提高角色的抗打击能力，增加生存时间；提升回复技能可以提高角色的恢复能力，延长战斗时间。总之，在手游《血族》中，合理利用技能素材对于提升角色战斗力至关重要。

小时一刷材料 不固定刷新材料 一般来说，简单的野外资源，诸如花花草草之类的东西，就是一天刷新一次，采集之后第二天就有了。矿石一般都是两天或者三天刷新一次，刷新的周期更长一些。刷新周期不确定的资源，大多为食材，可以买也可以刷。

手游的广告素材制作要注意哪些东西?

再比如题材是末日类的，素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风，而非颜色明亮，阳光灿烂地亚子。当然，如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响，素材的风格是理应有相应变化的。

尽量使用情节紧凑的短视频，重要内容3s内展示，避免视频内容同质化要体现与竞品的不同点。要考虑创意的排版和链接摆放的交互性，小细节也能起大作用。从职业、时装、飞行、家园、宠物等元素入手考虑是非常适合用来制作广告创意的。

通过把握分类、拓展流量版位、重视素材质量、精确定向、利用创意头像昵称以及利用RTA功能优化投放，可以有效提升广告效果，实现用户增长。作为优化师，应时刻关注行业动态，积极探索新的获量方式，不断提升市场敏锐度。在这个充满竞争的行业，持续学习和创新是成功的关键。

最关键的是制作有趣、吸引人的内容。可以发布游戏截图、介绍、宣传视频等素材，通过创意设计，突出游戏的特点和吸引力。包括但不限于文章、视频、直播等方式，同时，要与玩家进行互动，回答他们的问题，收集反馈，不断优化推广内容。其次要与游戏社区与游戏主播合作，增加粉丝黏粘性。