由于关于任何一家企业来说短期来看现金常常比净利润要重要的多。一家公司、特别是曾经有了点范围的公司，亏损并不会让其破产倒闭，殊不知京东、美团这样的公司年年亏损数十亿以至上百亿元，依然活得好好的。但假如现金流呈现了问题则将面临极大的艰难，比方最近的苏宁曾经沦落到了卖股权求生的地步。恒大的净利润是正的，但如今的债务危机非常严重，究其缘由是现金缺乏。

另外，现金捐赠必需立马到位，不存在分批的可能，这会给企业带来更多的财务压力。毕竟物资捐赠能够分批停止，且物资是买来的，我们都晓得商业采购是存在账期的，换言之能够先拿物资过一段时间再付款。物资捐赠的这两个特性使得其给企业带来的财务压力远小于现金捐赠。

4.鸿星尔克2020年停业收入28亿元，网传亏损了2.2亿元，亏损数据不一定准但能够肯定的是鸿星尔克去年的确是在亏损的。

李宁是港股上市公司，运营业绩很容易查到。去年停业收入为144.57亿元，净利润为16.98亿元，截止2020年年底，现金及现金等价物为71.87亿元。

从财务、运营业绩角度来看，李宁这次的出手相关于鸿星尔克来说显得“小气了”一些。这是网友们最大的槽点，大家觉得不论鸿星尔克捐的是钱还是物，在那么艰难的状况下还能出手那么大方，充溢了“俊杰气息”。相比而言，李宁的财务情况和运营业绩要好太多了，即便现金捐的多但总额却只要鸿星尔克的一半。

5.从我个人角度来说，我并不太认可这样的观念。李宁的2500万元不算少了，上市公司要对公众投资人担任，不可以随意支出。假如由于捐赠过多招致净利润降落的话，资本市场是不会管那么多的，股价下跌、股民们又要不乐意了。

鸿星尔克这次的表现的确出色，但李宁也不差。大家这样考虑问题，假定鸿星尔克并未捐5000万元的话还有人会把它和李宁比拟并以此得出李宁捐赠不给力的观念吗？另外一方面，腾讯2020年的停业收入为4820亿元。李宁144.57亿元的收入捐了2500万元，那么腾讯依照这个比例应该捐8.3亿元，少于这个数字的话我们是不是能够得出腾讯捐款太小气的论点了呢？这样的类比还能够用到阿里、华为等大公司身上。

假如大家这么看事情，那就会进入一种捐钱了只需捐得不够多就会被骂的怪圈。长期以往，各家企业会觉得反正捐了也要被吐槽，还不如不要捐，也就是被骂的多与少而已。不捐的话没有相关新闻出来，说不定就这么糊弄过去了也不会被网友们骂。真构成这种习尚的话反而不好。

如今曾经是2021年了，不应该再停止道德绑架。假如你觉得哪家企业给力，能够多买他家的产品。相反，不认可企业的行为则不要买他家的产品就行了。

“破产”边缘的鸿星尔克，这下火了

文土卫六 7月23日当天的销售额，同比增长了52倍多！现在想起鸿星尔克这个品牌时，我的脑海中依然能回荡起“To be No.1”这句广告词。当我看到 #鸿星尔克立志成为百年品牌# 这个热搜时，还以为又是一个商业推广，点开才发现不是。原来，濒临“倒闭”的鸿星尔克在去年巨亏2.2亿元的情况下，依然表示要在这次河南汛情中捐款5000万元物资。注意，是物资，不是现金。/鸿星尔克官微截图此情此景，让网友们备受感动。于是乎昨晚，平日里只有几千人观看的鸿星尔克直播间涌入了数百万人。还有网友发现，“处境寒酸”的鸿星尔克竟然连一个微博会员都“买不起” ，于是乎网友们一股脑充值到了2140年！——119年后。到时候就是百年老店了。/微博截图估计微博总裁@来去之间都能笑哭了。这就是“百年品牌鸿星尔克”梗的由来。捐款5000万元物资 “娘惹，感觉你快倒闭了还捐这么多” 其实在这一轮河南汛情中，大额捐款的国货品牌不在少数—— 安踏集团捐赠总计5000万元的现金及装备物资；李宁集团捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资；特步捐赠价值3000万元人民币鞋服装备…… 但去年安踏的净利润就超过了50亿元，李宁的净利润则接近17亿元，特步也有超过5亿元的净利润。而鸿星尔克呢？亏损2.2亿。鸿星尔克捐往河南的首批物资。/微博截图亏钱还这么大手笔，这格局马上就打开了。于是在7月22日，也就是鸿星尔克官宣捐款5000万元物资1天之后，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜。有多心酸呢？我们来回顾一下—— “明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。” “ 怎么宣传下啊宝，我都替你着急。 ” “娘惹，感觉你快倒闭了还捐这么多？” “感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起！” 鸿星尔克老板吴荣照微博的部分评论。/微博截图就不一一列举了，因为仅仅3天，这条微博的评论数就从100多飙到了好几万以上，现在还在涨。热度还体现在鸿星尔克的直播间，22日晚，鸿星尔克直播间的观看量就达到了200万以上，是当晚淘宝直播中最高的数据。23日晚，这一纪录被再次打破，达到了600多万以上。一夜之间，鸿星尔克直播观看量暴涨。/淘宝截图其实，这次捐款并不是鸿星尔克有意“营销” ，查询过往数据我们不难发现，鸿星尔克一直以来都在关注公益，履行社会责任—— 向中国残疾人体育运动管理中心定向捐赠了价值2000万元的服装，其中300万元的捐赠定向用于从事残疾人体育运动的裁判员和志愿者；向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资；向中国残联捐款1亿元；捐赠1亿元物资用于扶贫助残…… 去年疫情期间，鸿星尔克向武汉捐赠了1000万元的物资，还紧急开辟了口罩应急生产线。鸿星尔克在此前，微博关注量很低。/微博截图但这些善举的微博，转评赞加起来都不到100个。如果说这是营销，那也太低调、太实在了。亏损2.2亿 “我以为这个牌子已经没了” 鸿星尔克是有过高光时刻的。 2000年6月，年仅25岁的吴荣照在“鞋都晋江”创立了鸿星尔克品牌。1年后，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，以“古惑街头”为口号，赢得了年青一代的喜爱。陈小春演的“山鸡”，是当年许多人的偶像。/官方海报 2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国业内首家在海外上市的运动品牌。上市之后，鸿星尔克选择差异化战略作为破局路线，靠网球运动鞋一炮走红，曾经是网球鞋领域的国产运动品牌首选。顶峰时期，鸿星尔克的全国门店数超过7000，这在当时已经是行业前五，和安踏、李宁、特步等国牌齐名。当年的鸿星尔克，风云一时。/图虫创意然而在2008年北京奥运会前后，由于对体育用品的市场前景太过乐观，盲目扩张烧钱过多，一下子经营陷入困境。2010年，仅仅上市不到6年的鸿星尔克，被迫从新加坡退市。曾经的一线品牌，就这样退居二线。 2011年，鸿星尔克被查出财务造假丑闻，经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。屋漏偏逢连夜雨，2015年一场大火，烧毁了鸿星尔克一半的生产设备，生产停滞订单无法供应，“最难的时候，手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。当年火灾的报道。/截图自闽南网坊间开始传出关于鸿星尔克破产的各种版本，有说鸿星尔克的鞋子质量变差、朝不保夕的，也有说鸿星尔克发不出工资、快要跑路的…… 其实人家也没有那么惨，只是拿不出太多钱来打广告。尤其是前几年，流量明星风头正劲，不光是服装鞋帽行业，连手机厂商都会请流量明星来制造粉丝效应营销。这样的巨额投入，显然是鸿星尔克负担不起的。于是乎，鸿星尔克的业务规模越做越小。要不是这次爆火出圈，鸿星尔克未来的道路很可能是变得“回力”化。因为业务缩水之后的鸿星尔克，一直在奉行的都是 “渠道下沉”战略，要做强县级市场。但这波热度之后，鸿星尔克的轨迹可能要发生改变了。 To be No.1 “请大家理性消费” 在鸿星尔克这一轮爆火的过程中，有一个有意思的现象值得说道。直播间里的鸿星尔克老板吴荣照，特别青涩腼腆。/淘宝直播截图涌入直播间的网友们热情似火，搞得鸿星尔克每上架一款鞋就会被买爆。直播间的主播不得不劝网友们“理性消费”，商家劝顾客三思、顾客却非要花钱，这就有意思了—— 【对话1】鸿星尔克主播：请大家理性消费，不用因为捐款的事来买鞋，我知道钱很难赚的…… 非要花钱的网友：不行！我们要野性消费！【对话2】鸿星尔克主播：这双鞋打完折二百多，大家可以看一看。操心价格的网友：有没有更贵一点的？我要买！请介绍一下最贵的款！鸿星尔克主播：我手上二百多这双是最贵的，没有更贵的了…… 【对话3】没买到鞋的网友：另一个主播小姐姐身上的裙子，我买了！鸿星尔克主播：这个裙子是她自己的哈！没有链接！直播间热度爆棚，老板吴荣照也亲自来答谢，面带青涩，让网友们直呼“好帅”。吴荣照还在自己的微博发了大段感谢文字，文风也挺朴实可爱。内里有担当，在国家有难时挺身而出；为消费者设身处地着想，呼吁理性消费、别乱花钱；人设朴实可爱，还接地气…… 这样的鸿星尔克，想不让当代青年喜欢，估计也难吧。但这一波出圈，不论多有热度都终究会过去。未来如何做，才是更为关键的问题。事实上，鸿星尔克也有一些新的尝试。比如参加“2020上海时装周”；和B站UP主加大合作；定位“ 科技新国货”，设计符合年轻人口味的新款式等。图上这款鞋子已经售罄了。/鸿星尔克海报南京审计大学经济学副教授杨飞认为，重新塑造自己在消费者眼中的形象定位，用国潮中国元素来主打中低端产品是可行的道路。的确，在李宁和安踏已经占领国潮中高端市场的格局下，力攻中低端产品也算得上是一种差异化营销。或许在不久的将来，我们能看到鸿星尔克靠价格重回市场巅峰，To be No.1！不过搞好质量也是关键，因为互联网上对鸿星尔克产品质量的吐槽，并不少见。长远来看，还是要改善质量，才能靠口碑取胜。/虎扑截图而且，这一波之后，鸿星尔克还需要公布清楚捐赠物资的账目明细，这样才算是真正的负责到底。

回力捐款5000万真的吗？

目前没有任何消息证实说回力捐款河南了，而官方也没有发布公告哦，所以应该是没有捐款。

回力作为国内知名鞋企，此次没有捐款很多粉丝应该比较失望，相比快要倒闭的鸿星尔克，同样作为鞋企，却捐款了5000万，所以很多粉丝会拿来作对比。目前已经证实的捐款国产鞋子企业有，安踏捐款的5000万、鸿星尔克捐款了5000万，李宁捐款了2500万，361度捐赠价值1000万元现金及装备物资。

李宁给郑州捐款了吗？

李宁好像也给郑州捐款了。郑州暴雨，国内那几家知名的国货品牌好像都捐款了。

郑州捐款的运动品牌

郑州捐款的运动品牌有：阿迪达斯和耐克。然后就是鸿星尔克。还有贵人鸟。彪马，安踏和李宁。这些之类的运动品牌。主要河南暴雨也是非常的严重。然后让无数的人为之心动与牵挂。所以灾难无情人有情。这也让许多知名品牌与名人伸出援手。一同度过这场灾难。在这里面当中，鸿星尔克更是临近破产的边缘。还把自己的物资捐出了5000万。他都已经申请破产了。当时还是为了灾难，伸出援手。这种可敬的，让我们大家无法用语言来形容，来表达。我们的这种感激之情。

鸿星尔克捐5000万引发国货潮，还有哪些国货在河南水灾中出了力？

除鸿星尔克以外，还有贵人鸟、蜜雪冰城、白象、牧原、方大集团、李宁、安踏、奇瑞等等，还有很多数不清的公司或集团在这次水灾当中出钱出力。其中比较让人感动的几个如下：

一、蜜雪冰城，它的总部就在郑州，自己被淹的情况下，仍捐2200万。

一开始蜜雪冰城没有消息，直到第二天才有消息，因为他们总部就在郑州，大本营都被淹了。然而，在报平安之后，蜜雪冰城立刻宣布捐款2200万元。这就等同一个本身就已经泡水里面的人，还是善良的想着帮更多的人。再加上蜜雪冰城的单价，就几块钱的东西，要挣到2200万需要卖多少杯？这么一样，大家就都感动了。

二、鲁山的一家漂流景点，捐了两大车的皮划艇。

还有就是捐大家所急需的物资的企业，这些企业或许在我们前面的时间里，压根就没有听过，但是在有大灾的时候，他们就那样站了出来。像鲁山这一个漂流公司，有很多人别说去了，可能连听都没有听过，但是在河南水灾的时候，他们把吃饭的家伙都送灾区去了。

三、奇瑞汽车的利润很薄，但是捐款了3500万。

另外，还有在平时不让人待见的一些廉价品牌，在这次水灾当中，也是抄家底般的捐款。这些品牌甚至是经济不好的人的第一选择，但是却是富足之后第一个换掉的对象。随着社会的发展，其实很多人都有可能第一辆座驾都不会选择奇瑞了，但是他们却仍然在国家的大灾大难之前，走在了前列。

四、按咖位逼捐的确不可取，但是不妨碍大家因为有些咖位小却捐了大钱的企业让人感动。

捐赠都是自愿的，不捐或者少捐，都不应当被道德绑架，但是不得不说，低咖位的捐了很多物资，绝对能让大家高看他一眼，这个原因很简单，一个人有一万块钱，给你10块钱，你可能不会太有感触，但是有一个人，你知道只有30块钱，但他给了你10块钱，你会超级感动。

总的来说，在河南水灾之后，引起的鸿星尔克效应，正是大家对善良的一种回报。大家都有一个信念“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。”所以我们这波野性消费，不是单纯的支持某个企业，而是支持我们心底的善良。

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